GEO et newsletters : comment adapter ses campagnes email à l’ère des IA ?

Après le SEO, le GEO bouleverse les contours des stratégies marketing des annonceurs. Quel lien peut-on faire entre newsletter et GEO ? À l’ère des IA, une nouvelle manière d’envisager l’optimisation des contenus apparaît : la Generative Engine Optimization. 

Il ne s’agit plus de penser au mieux ses contenus pour apparaître dans les résultats de recherche, mais de les optimiser pour qu’ils ressortent dans les réponses des IA. Les newsletters peuvent-elles contribuer à rendre les marques plus visibles sur les moteurs génératifs ? Comment ces derniers peuvent-ils aider à penser autrement les newsletters ? Comment optimiser ses newsletter pour les assistants mails ? Faisons le point.

Existe-t-il un lien direct entre GEO et newsletters ?

Pour que l’IA puisse produire du contenu, il faut qu’elle ait eu accès à des connaissances. Les intelligences artificielles sont nourries, entraînées, pour être ensuite en mesure de répondre aux questions des utilisateurs. 

Aucune étude ne montre actuellement que les emails peuvent améliorer la visibilité d’une entreprise dans les réponses formulées par ChatGPT ou Claude. Les emails étant des données non indexées, enfermées dans des outils CRM, les IA n’y ont pas accès. Leur contenu ne peut être utilisé par les outils d’intelligence artificielle.

GEO et newsletters : comment utiliser les newsletters pour gagner en visibilité sur les IA ? Le secret de la transformation

Si les IA ne s’entraînent pas sur les newsletter, à moins que celles-ci soient mises en ligne sur un site web, les contenus d’emails peuvent en revanche servir d’inspiration aux marketeurs pour créer des contenus à forte valeur ajoutée, accessibles aux IA traditionnelles.

Les mails contiennent en effet des éléments riches, différenciants et concrets qui pourraient tout à fait nourrir un article de blog. Le lien entre newsletter et GEO peut donc se faire à travers la transformation du premier pour gagner en visibilité sur les LLM.

Grâce à cette transformation de vos emails et de vos campagnes d’emailings en articles ou en guides pratiques, vous rendez ces contenus à forte valeur ajoutée accessibles aux intelligences artificielles.

Notez que les réponses formulées dans les IA Overviews de Google peuvent également servir de point de départ à un sujet de newsletter. Utilisez également des outils de tracking IA afin de savoir sur quelles requêtes votre marque est remontée dans les réponses formulées par ChatGPT ou Claude. 

Vous souhaitez optimiser votre stratégie GEO avec des experts ? YATEO vous accompagne !

Assistants mails : Comment optimiser le contenu de ses mails pour ne pas être invisible ?

Pour voir arriver votre article de blog en première position de la SERP, vous allez penser votre contenu en termes de clarté, de pertinence, de lisibilité et de nouveauté. Avec l’entrée en scène des assistants mails, notamment Gemini dans Gmail, il vous faut désormais concevoir vos newsletters dans cette même logique.

Plus votre contenu sera factuel, structuré et clair et plus l’assistant sera en mesure de résumer le mail de manière fidèle et incitative. C’est alors que le destinataire du mail aura envie de cliquer sur le message complet pour en découvrir davantage. Ainsi, de la même manière qu’il est essentiel de faciliter le travail de l’algorithme des moteurs de recherche pour booster votre référencement, aidez les assistants mails à décrypter le cœur de vos newsletters pour mettre en avant l’essentiel du contenu.

L’emailing, un contenu qui peut être piloté par l’IA

Si le mail ne nourrit pas l’IA, cette dernière est en revanche de plus en plus utilisée pour optimiser la qualité des campagnes d’emailing. Les outils d’intelligence artificielle permettent en effet : 

• la création du contenu, voire l’automatisation de celle-ci ;
• la personnalisation des campagnes et des mails en eux-mêmes, avec du contenu plus conversationnel que promotionnel, un ton adapté, un calendrier d’envoi pertinent ;
• la création d’un contenu suffisamment lisible par les assistants IA des boîtes mail des utilisateurs ; 
• la conception de scénarios de campagnes d’emailing plus riches et plus intelligentes ;
• la segmentation automatique ;
• la planification bien pensée des envois d’emails ;
• une analyse des performances de la campagne ;
• un ajustement des campagnes en fonction de la lecture des performances permettant d’adapter ensuite au mieux le contenu des newsletters et augmenter ainsi le taux d’ouverture, etc.

Les outils IA de personnalisation, d’optimisation et de data-driven sont ainsi des alliés incontournables des annonceurs pour créer une expérience individualisée pour un nombre élevé de prospects. Elle offre de nombreux avantages : 

• un gain de temps ;
• une optimisation des performances ;
• une prise de décision plus éclairée.

Les contours du lien entre GEO et newsletter restent encore à définir. Il convient néanmoins de rester attentif aux nouveaux enjeux de la conception des campagnes d’emailing à l’ère de l’IA, ainsi qu’au poids des assistants mails et à l’importance des outils de génération de campagnes de mails.