Les 7 erreurs courantes à éviter lors de la mise en place d'une stratégie de marketing automation

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Posté par Kiliba
Mise à jour le
15/2/24
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7 min

Le marketing automation est devenu une nécessité pour les entreprises souhaitant optimiser leur stratégie de marketing. Cependant, il y a des erreurs fréquentes commises par les entreprises lorsqu'elles mettent en place leur stratégie de marketing automation. Dans cet article, nous allons te présenter les 7 erreurs à éviter pour optimiser ta stratégie de marketing automation.

Accès direct

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing automation et comment ça fonctionne ?

La stratégie de marketing automation est une technique qui utilise des logiciels pour automatiser des tâches de marketing. Elle te permet de diffuser des messages personnalisés à une base de données de contacts. Cette stratégie est conçue pour aider ton entreprise à optimiser :

  • Son processus de vente et de marketing ;
  • À accroître son efficacité et sa productivité ;
  • À augmenter son taux de conversion.

La stratégie de marketing automation fonctionne grâce à un logiciel de marketing automation. Il permet d'automatiser les tâches de marketing telles que l'envoi d'e-mails, la gestion des réseaux sociaux, la gestion des publicités en ligne et la création de pages de destination.

Ce logiciel utilise des données collectées sur les prospects pour envoyer des messages personnalisés et automatisés. Ces derniers sont envoyés en fonction des actions que les prospects ont prises sur ton site web ou sur tes réseaux sociaux.

Quels sont les avantages de la stratégie de marketing automation ?

La stratégie de marketing automation offre de nombreux avantages pour les entreprises :

  • Gain de temps : En automatisant les tâches de marketing, tu peux économiser du temps et des ressources.
  • Personnalisation : La stratégie de marketing automation te permet d'envoyer des messages personnalisés et pertinents à tes prospects, ce qui peut augmenter les taux de conversion.
  • Engagement : En utilisant des messages automatisés et personnalisés, tu augmentes l'engagement de tes prospects et de tes clients.
  • Suivi : La stratégie de marketing automation te permet de suivre les actions de tes prospects et de les intégrer dans un processus de vente, ce qui améliore ton taux de conversion.
  • Analyse : Les logiciels de marketing automation collectent et analysent des données sur tes prospects, ce qui peut t’aider à prendre des décisions plus éclairées sur ta stratégie de marketing.

Maintenant que tu en sais davantage sur ce qu’est une stratégie de marketing automation et ses avantages, voyons ensemble les 7 erreurs à ne surtout pas faire !

Erreur 1 : Ne pas définir des objectifs clairs

La première erreur courante faite par les entreprises, dans leur stratégie de marketing automation est de ne pas définir des objectifs clairs

Pour que ta stratégie de marketing automation soit efficace, il est essentiel de définir des objectifs clairs et mesurables. En effet, tu dois savoir ce que tu souhaites accomplir avec ta stratégie de marketing automation.

Pour éviter cette erreur, tu dois définir clairement les objectifs de ta campagne marketing avant de commencer à mettre en place ta stratégie de marketing automation. Tes objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporels (SMART). Tu peux également utiliser des outils tels que Google Analytics pour mesurer tes résultats et ajuster ta stratégie en conséquence.

Erreur 2 : Ne pas segmenter ton audience

La deuxième erreur courante que les entreprises commettent est de ne pas segmenter leur audience. Si tu envoies le même message à tous tes contacts, tu ne pourras pas personnaliser ta communication et ton message risque de ne pas être adapté à chaque groupe cible.

Pour ne pas faire partie des loosers en marketing automation, Kiliba te conseille de segmenter ton audience en fonction de critères tels que :

  • Le comportement d'achat ;
  • Le lieu de résidence ;
  • L'âge ;
  • Etc.

Cela te permet de fournir des informations pertinentes et personnalisées à tes contacts. Il est conseillé d’utiliser des outils de segmentation tels que les listes de diffusion ou les tags pour gérer tes contacts et leur envoyer des messages personnalisés.

Erreur 3 : Ne pas avoir une base de données qualifiée

La troisième erreur courante est de ne pas avoir une base de données qualifiée. Si ta base de données est mal entretenue et contient des adresses e-mail obsolètes ou des contacts inactifs, tu risques de gaspiller ton budget marketing et de ne pas atteindre ton public cible. Pour que ta base de données soit la plus qualifiée possible, tu dois : 

  • Vérifier régulièrement la qualité de ta base de données ;
  • Supprimer les adresses e-mail obsolètes et les contacts inactifs ;
  • Utiliser des outils de nettoyage de base de données pour automatiser le processus et gagner du temps.

Erreur 4 : Ne pas adapter ton contenu à chaque étape du parcours client

Ne pas personnaliser tes messages constitue la quatrième erreur courante. Si tu envoies des messages génériques et non personnalisés, tu ne peux pas te connecter avec ton audience et établir une relation de confiance avec eux. Cela peut entraîner une baisse de l'engagement de ton audience et une augmentation de ton taux de désabonnement

Pour éviter cette erreur, tu dois personnaliser tes messages en utilisant le nom de tes contacts ou en leur envoyant des messages en fonction de leur comportement d'achat

Tu peux également utiliser des outils de personnalisation tels que les champs de fusion pour personnaliser tes messages. Cela te permet de te connecter avec ton audience et d'établir une relation de confiance avec eux.

Erreur 5 : Ne pas suivre et mesurer les résultats

La cinquième erreur récurrente est de ne pas suivre et mesurer les résultats de ta stratégie de marketing automation. Sans un suivi régulier des résultats, tu ne peux pas savoir si ta stratégie est efficace ou non. Il est donc essentiel de mesurer les résultats pour savoir comment améliorer ta stratégie de marketing automation. 

Tout professionnel engagé dans son business suit et mesure ces résultats. Donc, si tu veux que ta stratégie de marketing automation soit un succès, tu dois : 

  • Utiliser des outils de suivi pour mesurer les résultats de ta stratégie de marketing automation, comme ceux de Kiliba ;
  • Analyser les résultats et identifier les points faibles de ta stratégie ;
  • Ajuster ta stratégie en fonction des résultats obtenus.

Ces conseils te permettent d’ajuster ta stratégie marketing en conséquence et ainsi, optimiser ton processus de conversion et augmenter ton chiffre d’affaires.

Erreur n°6 : Ne pas faire d’A/B testing

La sixième erreur courante est de ne pas utiliser les tests A/B pour évaluer l'efficacité de tes campagnes marketing. Si tu ne testes pas différents éléments tels que le sujet de tes emails ou le contenu de tes pages de destination, tu ne peux pas savoir ce qui fonctionne le mieux.

En faisant de l’A/B testing, tu vas pouvoir évaluer différents éléments de ton processus de conversion. En effet, tu peux tester différents sujets d'e-mails, différentes images, différentes couleurs de boutons et même différents CTA. 

Grâce à l’A/B testing, tu vas pouvoir combiner les éléments qui fonctionnent le mieux ensemble pour booster tes résultats !

Erreur n°7 : Envoyer des messages trop souvent

La dernière erreur à éviter est d'envoyer des messages trop fréquents. Si tu envoies trop de messages à tes contacts, tu risques de les submerger et de les épuiser. Cela peut également entraîner une augmentation de tes taux de désabonnement et une baisse de l'engagement de ton audience.

Pour éviter cette erreur, tu dois planifier la fréquence d'envoi de tes messages en fonction des besoins et des préférences de ton audience. Tu peux également utiliser des outils d'automatisation pour programmer l'envoi de tes messages au moment le plus opportun pour ton audience. Cela va te permettre d'éviter de submerger tes contacts et de maintenir leur engagement.

Stratégie de marketing automation en résumé

La mise en place d'une stratégie de marketing automation peut être très bénéfique pour ton entreprise, à condition d'éviter ces 7 erreurs courantes.

En évitant ces 7 erreurs que nous venons de te présenter dans cet article, tu améliores l'efficacité de ta stratégie de marketing automation et atteins tes objectifs plus rapidement.

Utilise les outils de marketing automatique adaptés à ton entreprise pour automatiser les processus, mesurer les résultats et pour améliorer continuellement ta stratégie de marketing automation.

Pour tes stratégies d’emails marketing en automation, Kiliba est le meilleur outil du marché pour les e-commerçants. En moyenne, nous générons 16 euros par email et atteignons un taux de conversion de 6%. Passe ton entreprise au niveau supérieur avec Kiliba !

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